借东莞制造业优势打造IP品牌孵化平台
南方日报讯 （记者/黄少宏 见习记者/张仕婷 黄浩博）8月19日，为期4天的第十一届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞市广东现代国际展览中心闭幕。本届展会是在新中国成立70周年的背景下举办的一次重要展会，共有来自英国、巴西、比利时、日本等多个国家和地区以及国内20个省市自治区的影视动漫企业、机构参展，共吸引约16万人次进场参观，其中行业嘉宾、参展商、专业观众及采购商2万多人，共达成意向交易120多宗，授权签约合作项目80多项。交易成果丰硕多个国产IP达成授权合作为突出版权产业对接特色，促进各参展IP版权方与制造业“联姻”，本届漫博会有针对性地根据展商需求举办金鹰卡通、汇桔网、智高、哎趴屋、文旅IP等10场产业对接会，共吸引全国3000余名IP方、投资方、衍生品制造企业的专业采购商报名参加产业对接会和商贸洽谈活动，有效搭建以IP为核心的动漫衍生品交易平台，助力“动漫+”产业的融合发展。今年特设的文旅IP馆集聚河北、山东、陕西等多个省市的城市动漫、地域吉祥物、博物馆及戏曲动漫IP，特别策划2019文旅IP产业对接会，邀请中国地域吉祥物IP联盟主席王观龙、孔子爷爷IP创始人徐明、《动漫报》总经理张懂强、深圳灵狮伴客管理有限公司总经理聂蜀湘参与圆桌对话，邀请各地市文化主管部门及旅游景区负责人以及上百名全国城市知名吉祥物主创者、品牌方参会，联动万科、碧桂园等地产商投资商以及著名景区和播出平台，共同探讨文旅IP与产业的相互关系。通过搭建产业对接平台，本届展会进一步拓展与会客商的合作空间，增强漫博会的交流交易功能。展期4天，广州虹猫蓝兔动漫科技有限公司、湖南漫联卡通文化传媒有限公司、湖南笨狼文化传播有限公司等多家企业通过商贸洽谈达成项目合作；束光文化、春藤实业等企业举行现场签约；东莞采纳品牌运营公司山猫吉咪IP与东莞市宝贝偶像儿童用品公司达成婴童用品授权合作；连续十一年来参展漫博会的东莞虹虹动漫本届展会收获颇丰，与东莞金旺食品有限公司、东莞恒耀日用制品有限公司等多家糖果玩具类制造企业达成授权合作。呆狸动漫是国内动漫的新势力，专注原创动漫设计开发和制作、舞台剧培训与表演、动漫人物活动展演及相关衍生品的产销，去年第一次参展第十届漫博会后陆续与东莞的卡通食品品牌以及教育品牌达成授权合作，通过本届漫博会平台，目前该公司和一家国际版权贸易股份公司达成呆狸动画片出口韩国的合作意向，极大地拓展了授权市场空间。ACTIF品牌运营中心成立与200多知名IP达成合作为打造“4+365”永不落幕的漫博会，漫博会常设性产业化落地平台“ACTIF品牌运营中心”在本届漫博会正式成立。ACTIF品牌运营中心依托东莞制造业优势，充分发挥品牌引领作用，打造以东莞为起点、辐射粤港澳、面向全球的“超级IP”品牌孵化大平台，经过项目前期试运营，ACTIF品牌运营中心以独立市场化运作的“IP伴客”落地东莞。该项目通过半年来展前对接和项目前期运作，已与山猫吉咪、斑布猫、百年老字号等200多个国内外知名IP达成合作，共投资9家原创动漫企业，吸引澳信文化科技公司、东莞采纳品牌运营管理有限公司、深圳兔小伴动漫科技娱乐公司等多个品牌运营方和IP企业落户东莞，孵化70多款原创动漫IP形象，并与汇源珠宝、水贝金座等120多家制造企业达成项目合作，开发箱包、文具、玩具等1000款IP衍生品创新产品，通过股权投资、项目合作等形式迅速打通IP变现渠道。4天展期，“IP伴客”与麒麟王、虹猫蓝兔等多个参展IP方进行深入洽谈并达成合作意向。免费登记参展作品著作权近500宗漫博会是全国唯一一个以版权保护命名的国家级动漫展会，办展十年来，漫博会突出版权保护与服务，为完善版权社会服务体系、健全版权执法监管体系，优化版权产业营商环境起到有效助推作用。本届展会除继续设立版权服务工作站，为漫博会版权保护提供免费登记、普法、政策宣传、版权维权及纠纷调解等相关服务以外，ACTIF品牌运营中心将整合线上线下影视动漫版权资源，推动高端知识产权服务与区域产业融合发展，建立起大湾区知识产权信息交换机制和信息共享机制，向参展商提供在线版权展示与交易服务平台。“以迪士尼为例，版权保护是贯穿全产业链的，渗透进从制作、流通到授权，一直到后面的形象再造、主题公园设计、外观专利，这是全面立体的形态。”汇桔网高级副总裁、董事长助理杨昕指出，技术创新与变革将极大地帮助产权服务升级，包括全网检索、全网托管、全网预警等。据统计，截至8月19日，共受理华强方特、虹虹动漫、广东智高等公司参展作品著作权免费登记申请近500宗，已全部完成审核并发出《作品登记证》；共现场派发版权知识宣传品2.6万多份，接受版权业务咨询超过1033人次，现场执法巡场156人次，共达成意向交易120多宗，授权签约合作项目80多项。■延伸国产动漫发力 优秀IP频现呆狸动漫达成动画片出口韩国的授权合作，此外还初步达成与东莞某卡通食品品牌的合作，虹虹动漫通过“IP伴客”及现场对接，已找到十多个合作方，金额达数千万元……8月18日，电影《哪吒之魔童降世》累计票房破40亿元，成为中国电影史上第1部票房超40亿元的国产动漫影片，给予参加第十一届漫博会的众多展商巨大鼓舞。记者发现，与往届相比，本届展会国产动漫持续发力，优秀国产IP频频惊艳表现，在展会得到广泛关注。“国风+潮流”助力文化升级“成熟的优质IP在粉丝群体、知名度、商业价值上处于优势地位而受到市场追捧，市场对成熟IP追逐的同时也导致价格攀高、储备量减少。因此，原创IP的培育与孵化更加紧迫，未来原创IP将是产业链的生力军。”著名品牌营销策划专家朱玉童在2019动漫商业生态链论坛上指出。发髻为书画卷轴，代表儒学思想博大精深；粗浓眉毛遮住眼睛，代表具有渊博知识及积极入世精神；心形胡子造型，则代表只要有心向学都可入学受教……这是由跨界艺术家徐明创作的卡通形象2016年首次公开于新浪微博，在2018年4月当选为浙江衢州城市卡通形象。“孔子爷爷”曾获中国原创IP奥斯卡2018玉猴奖十佳文旅吉祥物奖项，2018年登上美国纽约时代广场NASDAQ屏，今年4月亮相日本最大规模的内容产业综合展2019东京数字内容产业展。目前已授权日本一家动漫制作公司合作创作“孔子爷爷”四宫格漫画，内容参考《论语》等儒学经典，多为励志、启发性小故事，预计于11月左右在日本发布单行本，也是出海日本的动漫文旅IP第一人。“永乐宫壁画上所有人的表情都非常肃穆，只有这位奉宝玉女露出了一丝神秘的微笑，北京大学一名专家称她为‘东方蒙娜丽莎’。”位于山西省芮城的永乐宫元代壁画面积达1005.68平方米，被誉为“东方艺术画廊”，是世界绘画史上罕见的巨制瑰宝。据北京中创文旅科技发展有限公司（下称“中创文旅”）渠道销售总监李靖介绍，目前围绕这幅壁画与永乐宫壁画艺术博物馆合作开发多款精品文创产品。中创文旅是行业领先的文旅IP运营管理公司，进行国家非遗、国家文物、中国地方博物馆等领域的IP运营，今年预计营收超5000万元。中国动漫仍缺乏优质内容“麒麟是祥瑞之兽，身上集齐所有动物的美好，比如象征美满的鱼鳞片、象征勇猛的马蹄等。”虹虹动漫创始人王虹虹说到，《麒麟王》这一IP身上肩负着她对传播中华民族优秀精神的愿景，《麒麟王》预计明年将以真人大电影的形式与大众见面。无独有偶，四川热窝影业有限公司首席公共官颜展表示，《龙之九子》这一作品诞生之初缘起于一老人谈起的传说，说明中国大量传统文化仍缺乏挖掘，“《龙之九子》世界观非常大，希望能成为中国的‘漫威’，讲中国的文化与精神”。玄奘取经、唐明皇与杨贵妃……这些都是陕西本土文创品牌“戏宝盟”的产品，目前以秦腔为主，包含京剧、豫剧等各大戏曲元素的文创衍生品品类超过50种。此外，“戏宝盟”还联合西安秦腔剧院、陕西科学技术出版社共同出版《中小学秦腔知识读本》，这是全国首创的国粹戏曲秦腔教材课本，计划今年9月公布。未来国潮IP及国漫的发展仍然筚路蓝缕。“国潮还有很长的路要走，大众对国风的喜爱从未停止，只是我们缺少好的产品作为载体。”李靖表示，在国潮IP“出海”的过程中，仍然会专注于选用瓷器、丝巾、刺绣等原原本本呈现中国风的IP对象。颜展同样表示，中国动漫IP要走向世界，需要打破资本逐利“快钱”的局限，“好的原创内容需要认真打磨，现在中国动漫仍缺少关于民族文化的优质内容，打造精品是我们的梦想，也是我们的责任”。了解更多请登陆 动力配电箱 http://www.bidadk.com/donglipeidianxiang/
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